Diretrizes de Marca — Peppe
A camada de marca do Peppe. Reúne, num só lugar, quem o Peppe é, contra o que se define, para quem existe, como se comporta e como se mostra. É o artefato central do Brand System — a plataforma que orquestra a marca. O Design System (
designsystem.peppeai.com) é um módulo dentro dela: fornece tokens, fundamentos e componentes; não responde quem a marca é.
O que é este documento
As diretrizes de marca são a plataforma de marca consolidada.
Até aqui, a identidade do Peppe viveu distribuída. O MANIFESTO.md guarda a verdade conceitual e estética. O BRIEFING.md guarda o alinhamento estratégico. A pasta research/ guarda a base empírica de público e mercado. Cada um responde a uma pergunta parcial — nenhum foi escrito para ser lido como a marca por inteiro.
Este conjunto resolve isso. Ele não inventa marca nova — consolida, organiza e torna apresentável o que já foi decidido. É o documento que se entrega a quem precisa entender o Peppe de uma vez: um colaborador que chega, uma agência contratada, um parceiro de negócio.
Precedência
As diretrizes de marca consolidam, não substituem. Em qualquer conflito entre este documento e os canônicos — BRIEFING.md, MANIFESTO.md, USE-CASES.md, research/ —, o canônico prevalece, e a diretriz é corrigida para refleti-lo. A marca se decide upstream; o guideline é o espelho fiel, nunca a origem da decisão. Cada capítulo declara, no topo, os documentos-fonte de onde deriva.
A inspiração-fonte é backstage
O Peppe nasce de uma memória afetiva da cultura popular brasileira. Essa inspiração é real, honesta e backstage — vive nos documentos internos profundos, nunca em superfície de marca.
Este guideline não nomeia a inspiração-fonte: nem personagem, nem obra, nem bordão, nem autor, nem estúdio. Refere-se a ela sempre como "a inspiração-fonte" e nada além. A regra completa está no capítulo 15 (Naming) — mas o documento a aplica em si mesmo, desde a primeira linha, porque um guideline de marca também é uma superfície da marca. (Base: MANIFESTO.md §8 e BRIEFING.md §7.)
Mapa dos capítulos
Cada capítulo nasce de um prompt de diretriz (brand/guidelines/prompts/Prompt-NN-*.md) e é nomeado pelo número desse prompt — NN-slug.md (prompt-inicial.md §8). O índice segue essa numeração.
A produção das diretrizes é precedida por uma fase de auditoria (prompts 01–03 — mercado, público e negócio), cujos relatórios vivem em brand/guidelines/research/ e não como capítulos numerados. Os capítulos de diretriz vão do 04 ao 28.
Capítulo fundacional. O
01-essencia.md— Essência & propósito — foi escrito antes da convenção de numeração por prompt e é mantido com o número 01. Seu conteúdo é retomado e aprofundado pelo capítulo 06 (Golden Circle), já escrito.01-essencia.mdpermanece também como referência de estilo e formato das diretrizes.
| # | Capítulo | Responde a | Status |
|---|---|---|---|
| 01 | Essência & propósito | Por que o Peppe existe | Em construção |
| Parte I — Estratégia & plataforma | |||
| 04 | Benchmarking | Como o Peppe se compara aos concorrentes | Em construção |
| 05 | Posicionamento | Que território o Peppe ocupa, e contra o quê | Vigente |
| 06 | Golden Circle | Por quê, como e o quê — essência e propósito | Em construção |
| 07 | Plano de mídia | Onde e como a marca aparece | Em construção |
| 08 | Buyer persona | Para quem o Peppe existe | Vigente |
| Parte II — Núcleo da marca | |||
| 09 | Núcleo da marca | Quem o Peppe é — o DNA da marca | Em construção |
| 10 | Roteiro da marca | O arco narrativo da marca, aprofundado | Vigente |
| 11 | Virtudes da marca | Virtudes e sombras, aprofundadas | Em construção |
| 12 | Arquétipos da marca | Os arquétipos da marca, aprofundados | Em construção |
| 13 | Brand persona | A persona da marca, aprofundada | Vigente |
| Parte III — Identidade verbal | |||
| 14 | Tom e voz | Como o Peppe fala | Vigente |
| 15 | Naming | O nome, e a regra da inspiração-fonte | Vigente |
| 16 | Vocabulário da marca | Que palavras o Peppe usa e veta | Vigente |
| 17 | Manifesto | A declaração pública da marca | Vigente |
| 18 | Manual verbal | A régua operacional de escrita | Vigente |
| Parte IV — Identidade visual | |||
| 19 | Identidade visual | Como o Peppe se mostra | Vigente |
| 20 | Moodboards | A direção visual em referências | Vigente |
| 21 | Símbolos e logotipo | A marca gráfica | Vigente |
| 22 | Paleta de cores | A cor da marca | Vigente |
| 23 | Conjunto tipográfico | A tipografia da marca | Vigente |
| 24 | Grafismos | Os elementos gráficos de apoio | Vigente |
| 25 | Direção de imagem | Fotografia e ilustração | Vigente |
| 26 | Manual visual | A régua operacional visual | Vigente |
| Parte V — Aplicação & lançamento | |||
| 27 | Aplicações | A marca nos pontos de contato | Vigente |
| 28 | Lançamento | Como a marca vai ao ar | Vigente |
O capítulo 09 é o núcleo — define quem a marca é antes de qualquer aprofundamento; os capítulos 10–13 detalham cada uma de suas quatro partes. Todos os capítulos de diretriz são Stories sob o Epic #444.
Convenções
- Idioma: PT-BR.
- Formato: markdown, conteúdo primeiro. A materialização (página, app) vem quando o stack do Brand System for definido — o conteúdo é estável e independente dela.
- Abertura de capítulo: cada capítulo abre com um bloco de fontes — os documentos de onde seu conteúdo deriva — para manter a rastreabilidade da precedência.
- Status: em construção (sendo escrito) · planejado (mapeado, não escrito) · vigente (escrito e revisado).